华南地区着名治装品牌靓家居开云kaiyun官方网站，在设立24周年之际短暂遭逢枢纽变故。

7月21日，这个领有一百多家连锁门店的装企短暂在官方微信号上发布公告文告罢手筹划，请债权东谈主前去鸠合点登记债权。

有业内东谈主士认为，在当下的商场行情下，装修行业曾流行的“大店治装”“一站式场景购皆”“廉价套餐获客”等花式遭逢冲击和挑战。一些在2015年-2018年走上巅峰、2021年后又从高处跌落的企业，可谓是“成也萧何，败也萧何”。

靓家居创始东谈主疑似出事

“尊敬的客户、供应商、管事商、施工单元：靓家居关系公司于2025年7月18日文告罢手筹划，请各债权东谈主前去对应公司鸠合点登记债权。”

7月21日，照旧设立24年、在华南地区领有百家连锁店的着名装修品牌“靓家居”在其官方微信公众号上发出上述这则公告。

18日起，靓家居的繁密线下门店也都张贴了“破产奉告”，其中称：“靓家居关系公司受房地产行业影响，恒久亏本，现已资不抵债，无力无间筹划。请各债权东谈主向关系公司进行债权查对、证实责任，公司同期积极配合破产计帐责任。”

7月22日，靓家居总部一位里面东谈主士对第一财经记者暗示，公司短暂遭逢变故，“环球这几天都挺崩溃的”。

一位家住阳江、领受靓家居装修的客户则告诉记者，他刚交了装修首期款，家中还未开工，短暂神话这么的音书，还没念念好接下来若何追回已付钱款。

靓家居官微袒露，直至7月初，该公司还在推出“焕新家装节”行动。也有装求知主反应称，家中工程在17日还在施工，18日就短暂停工了。

公开贵府袒露，该公司创始东谈主曾育周53岁，任靓家居董事长，还曾担任广州市建筑庇荫行业协会副会长等社会职务。

目下，靓家居短暂文告罢手运营、破产计帐与登记债权，其背后将波及好多装求知主的预支款、供货商押金与欠款、金融贷款以及工地工长的未结清款项。

又名装求知主告诉记者，目下准备走法律道路，向条约商定确当地法院告状，可是他忖度追回预支款的难度可能很大。

从“建材超市”到“大店治装”

1998年，26岁的广东商东谈主曾育周拿下东鹏磁砖的代理权后，赚取了东谈主生第一桶金。

2001年，曾育周在广州员村开了一家“靓家居”建材超市，零卖装修建材产品，赶上了房地产大发展的期间，他的交易越作念越大。

到2008年，曾育周坚决到门店售卖的产品照旧已毕了家装场景的全遮掩，可是还枯竭施工、谋划，于是曾育周和团队运转涉足治装业务，推出按浅近米计价的“治装套餐”，按不同装修层次分为388元/浅近米、688元/浅近米、988元/浅近米，那时这一花式在装修行业内是首创，因此曾育周在业内也被称为“治装校长”，靓家居则一度被称为治装界的“黄埔军校”。

好多奢靡者都以为“装修水深”，房屋装修波及各式主材、辅材，谋划、采购与施工都十分烦琐，而曾育周推出的按浅近米计价的治装花式，关于奢靡者来说更容易连续，因此在前端获客中十分红功。

从2008年推出“治装套餐”运转，靓家居就走上了一条和传统装修企业满盈不同的旅途，迎来了快速发展阶段。

传统装修企业的签单策略一般是凸起硬装施工工艺和谋划师矩阵，可是价钱不够透明，奢靡者记挂重荷。而靓家居的卖点则是极致性价比、大店花式一站式选材，正巧弥合了传统花式的硬伤。

一位在10年前领受靓家居装修的客户告诉记者：“2015年前后，恰是靓家居在广州商场的巅峰期，那时咱们小区是毛坯录用，有几十户都领受了靓家居装修。我那时领受了‘688套餐’，价钱相对透明，亦然大型装企中的价钱最低的领受，那时靓家居的线下门店有两三层楼，险些能配皆全屋悉数的硬装主材和辅材，一个小时就能把瓷砖、木地板、卫浴、马桶、涂料、大理石等材料一起选完。”

另一位在9年前曾找靓家居装修的客户则暗示，那时靓家居的营销较其他装修公司更胜一筹，线下门店签约后，礼花就响了起来，砸金蛋还砸出了大奖，送了家用电器，责任主谈主员纷纷饱读掌向前祝福，颓靡营造得很足。

前述靓家居里面东谈主士对记者暗示，2015年前后如实是靓家居的高光时间，2014年-2020年间公司发展驶入快车谈，范围赶快扩大。

到2021年时，靓家居通盘平台有上千位谋划师，有跳动500个家居建材大牌供应商以及跳动160家门店，遮掩广东、广西、海南、湖南四个省份，仅在广州就有23家门店。

在装修公司中，靓家居如故最早将连锁店开进购物中心的，除了少数几家早期门店外，靓家居有150余家门店都是购物中心直营大店。

商场幻化与行业内卷交汇

靓家居微信公众号袒露，2021年时，靓家居曾一度达到平均每周都开一家新店的膨大速率。几年前还在装修行业意气轩昂的靓家居为何短暂从巅峰陨落？

“这几年来，装修行业越来越卷，商场确实很不好作念，公司大范围膨大后就运转不景气。”前述靓家居里面东谈主士暗示。

骨子上，近两年来着名装修公司爆雷并非个例。旧年，有“国内家装第一股”之称的头部家装公司东易日盛因资金链问题，导致上千户家庭装修工程停滞。本年6月，由清华理工男创办的网红家装企业“住范儿”也因为资金链断裂而导致北京、上海共计数百个装修工地停工。

而东易日盛、住范儿和靓家居这些装修企业，恰好有许多相同点。

东易日盛设立于1997年，比靓家居更早投入装修行业，2015年奏效上市，成为家装行业首家A股上市公司，其高光时间与靓家居也差未几在清除时间——2018年曾有跳动40亿元年营收，在家装行业一时风头无两。

这些装修公司的膨大与那时房地产销售范围的攀升险些是同步的，可是2020年以后，房地产缓缓投入下行周期，部分装修企业却莫得刹住脚步。2019年至2021年，东易日盛无间大范围膨大，新增门店120家。

“畴昔，家装家居行业算作房地产险阻游，至极依赖房地产商场闹热，到2020年傍边，他们莫得瞻望到后续情况的严重性。”一位家装行业的业内东谈主士对记者暗示。

住范儿固然只消北京和上海两家门店，但最终也走向资金链断裂。和靓家居肖似，住范儿亦然大店治装花式，在2015年-2020年傍边，大店治装花式曾被认为是装修行业的潮水与趋势。

前述行业东谈主士对记者暗示：“大店治装花式一度很流行，还有好多成本念念投入，但近几年这种花式渐渐没落。”

率先，从2020年运转，直播带货缓缓盛行，对家居线下大店组成冲击，将抖音、小红书等平台算作渠谈营销家居家装产品的中微型公司和个东谈主越来越多，奢靡者在这方面的奢靡变得碎屑化，对个性化需求加多，线下大店一站式购皆的劝诱力在镌汰。

其次，天猫、京东等电商大平台也运转鼎力发展家产物类，京东致使亲身下场谬误装求知务，在大平台优惠和补贴的攻势下，装修企业的大店治装、廉价套餐获客花式劝诱力下跌。

此外，“大店花式”的刚性成本高企，光是店面房钱即是一笔弘远支拨，东谈主工成本和获客成本连年来都在高潮。不久前“住范儿”创始东谈主刘羡然公开暗示，其装求知务看起来营收很高，可是利润很低，每个月都要固定支付100多万的房钱和物业费，三四百万元的职工工资，还有两三百万的投放费，是以单月销售要作念到2400万以上才智盈利。

关于大型装修企业来说，解决也成问题，一朝范围大膨大，用户口碑就相比难保管。“装修行业骨子上至极重管事，企业在膨大过程中都念念要经过化、法式化，以此来保管口碑，可是工地事务太烦琐了，工东谈主施工至极弗成控，企业一朝大范围膨大就濒临解决半径的问题，容易让口碑下滑。”另一家头部装企的里面东谈主士说谈。

这位业内东谈主士告诉记者，好多大型装修公司正濒临“大船难掉头”的情况，反而不少口碑型中微型装修企业具备一定的生动度，财富轻、盘活快，在目下的商场环境中还糊口得可以。

举报 第一财经告白谄媚，请点击这里此内容为第一财经原创，文章权归第一财经悉数。未经第一财经籍面授权，不得以任何状貌加以使用，包括转载、摘编、复制或缔造镜像。第一财经保留讲求侵权者法律包袱的职权。如需得回授权请磋商第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作家

马一凡

关系阅读 住范儿陷危急，创始东谈主承认资金断裂，多方追问“钱到底去哪了”

住范儿创始东谈主刘羡然承认公司资金链断裂，并称主若是“国补”战略的出现导致了公司的现款流危急。

244 06-04 19:02 家居界“黑马”住范儿疑遭危急，多处装修工地出现停工

第一财经记者拜谒了住范儿一处线下门店，发现大都职工莫得在岗，仅留有值班东谈主员。

869 05-27 15:15 实探上海家居卖场：付款处排起长队，智能品类卖爆了

在“奢靡品以旧换新”战略刺激下，家居奢靡迎来小阳春，智能床垫、智能马桶及适老化产品受到接待。

5 210 04-01 13:22 恒大汽车：不瞻念察导致相关股价上升的任何原因或任何须须公布的贵府

董事会证实，其并不瞻念察导致相关上升的任何原因或任何须须公布以幸免公司股份出现失误商场的贵府。或除上文所泄漏者外，并不瞻念察证据关系条例须予泄漏的任何其他内幕音书。

8 124 03-26 23:07 同济堂医药破产计帐获法院受理，解决东谈主辅导两笔公司债偿付风险

关于庸俗投资者而言开云kaiyun官方网站，要甄别“真重整”与“假翻身”，投资风险仍需警惕。

5 138 02-11 20:36 一财最热 点击关闭